根据 Omdia 的最新研究，全球可穿戴手环市场正在蓬勃发展，2025 年第二季度出货量达到创纪录的 5020 万台设备，比去年同期增长 13%。对入门级基本设备的强劲需求与更先进的跟踪功能相结合，正在扩大市场。Omdia 预测 2025 年将增长 8%，预计 2026 年将进一步增长 9%。
“在消费者对健康、健身和运动日益关注的推动下，人们对可穿戴手环的兴趣正在蓬勃发展，”Omdia 分析师 Jack Leathem 说。“随着消费者继续优先考虑个人健康和健身，它们已成为健康、健身和保健应用程序的核心界面。这一趋势将继续推动增长，特别是随着创新能够扩展到医疗和临床市场。智能手表将成为持续扩张的关键驱动力，而我们预计基本手表的普及将覆盖大量首次购买者。
“寻找新的用例不仅是吸引新受众群体的关键，也是不断发展供应商商业模式的关键，”Leathem 补充道。“支持蜂窝网络的设备支持各个年龄段具有安全意识的用户，并推动儿童可穿戴设备在特定市场的采用。具有 5G 连接功能的智能手表，例如最新的 Apple Watch 型号，吸引了寻求更好的实时连接和独立功能的用户，并且可能更倾向于升级。此外，苹果的 iPhone Air 标志着向纯 eSIM 迈进的一个重要里程碑，因为它简化了数字购买和订阅服务。
“2024 年，可穿戴手环市场价值 366 亿美元，预计到 2025 年底将首次突破 400 亿美元，”Omdia 研究经理 Cynthia Chen 评论道。“尽管如此，在激烈的竞争和不可预测的升级周期中，供应商仍在扩大其产品范围以支持收入和利润增长。智能手表在 2025 年下半年占据 69% 的市场份额，尽管仅占出货量的 32%。找到有效的方法来鼓励消费者在更换旧产品时进行升级对于供应商来说至关重要。此外，通过增值服务、连接订阅和合作伙伴关系来利用近 5 亿活跃用户安装基础来利用订阅收入，将是供应商议程的重中之重。但对于供应商来说，真正了解是什么促使用户使用可穿戴设备以抓住追加销售和交叉销售机会也是关键，例如易于解释的指标和社区功能的吸引力。
