中国大陆可穿戴手环市场在2025年上半年创历史新高，达到3,390万支

根据 Canalys的数据，2025 年上半年中国大陆可穿戴手环的出货量达到 3390 万件。这在 2024 年上半年增长 33% 的基础上，增长了 36%。这一激增标志着中国大陆可穿戴手环有史以来最高的上半年出货量，树立了新的市场标杆。基本频段增长了 80%，成为增长最快的类别，也是中国大陆市场表现强劲的主要贡献者。华为以 1200 万台的出货量领先，占据了 36% 的市场份额，而小米以 1100 万台和 32% 的市场份额紧随其后。两家供应商都实现了一个显着的里程碑，出货量在任何一年上半年首次突破 1000 万台，小米的增长率达到了令人印象深刻的 101%。

Canalys（Omdia 旗下）研究分析师 Claire Qin 表示：“国家补贴政策通过鼓励现有用户升级、吸引新用户甚至重新点燃对旧用户的兴趣，从而提振了对可穿戴手环的需求。”结合'618'的重大促销活动，补贴政策降低了对价格敏感的消费者的购买门槛，并激励买家考虑价格更高的基本款手表和智能手表，体现了'口红效应'。这符合最近可穿戴手环的趋势，即价格在 1,599 元至 2,999 元人民币（约合 400 美元）之间的设备，具有增强的健康功能、改进的美学设计和材料，推动消费者以旧换新并释放更大的价值。”

“拥有全面可穿戴设备产品组合的供应商在市场上取得了更大的成功，”Canalys（Omdia 的一部分）研究经理 Cynthia Chen 说。“华为的 Watch GT 系列在其强调健康管理和优质教练服务的整合的推动下，在基础手表市场占据了强势地位。有效的定价策略，加上将价格降至1,000元以下的补贴政策，进一步增强了GT系列的市场竞争力。与此同时，随着智能手环 10 的推出，小米在基本手环上加倍投入，通过功能升级和时尚设计通过个性化提高可负担性。这一战略使小米实现了 101% 的增长，通过吸引渴望拥有最新流行科技的年轻用户，巩固了其在预算领域的主导地位。苹果线上线下直营渠道于6月首次参与补贴计划，强调了利用该政策优化渠道结构、加强官方直营渠道的重要性，从而保持相关性，保持其在高端智能手表细分市场的市场定位。

作为国家卫生健康委员会“健康管理年”倡议的一部分，人们对运动和健身的认识激增，推动了对高级运动手表的需求。这一细分市场虽然规模较小，但占中国大陆可穿戴手环市场价值的 10%，并为 Garmin 和 Coros 等品牌提供了更高的利润率，为其他供应商的高端化铺平了道路。随着有利政策推动体育参与度的预期增长，供应商必须利用当地的健身趋势。这包括开发人工智能教练和针对个人和团体用户量身定制的场景指导等功能。“这些创新不仅会影响消费者行为，还将通过反馈和数据分析实现持续增强，”陈总结道。