2025年中国大陆智能手机市场同比下降1%，全年出货量达到2.823亿台。华为出货量达4680万辆，重回市场榜首，市场份额占17%。vivo紧随其后，出货量达4600万辆，市场份额达到16%。得益于第四季度强劲表现，苹果以4590万台的年出货量保持在前三。小米出货4370万台，OPPO出货4280万台，分别位列第四和第五。2025年第四季度，受年终促销和国家补贴政策持续推动，整体市场下跌有所缓和。中国大陆智能手机市场第四季度同比下降1%，出货量达到7640万台。苹果在2025年第四季度以1650万台出货量领跑市场，占比22%。vivo以1190万台和16%的市场份额排名第二。OPPO市场表现回升，出货量达到1160万台，同比上升两位进入前三。华为出货量为1110万台，位列第四，紧随其后的是小米，出货量为1000万台。
“苹果通过产品差异化和升级战略实现了稳健的出货增长，支持整体销量并不断完善产品组合。除了重新设计的iPhone 17 Pro系列获得强烈消费者反响外，iPhone 17还在存储和显示屏配置上进行了全面升级，同时保持了与前代相同的入门级定价。其在产品组合中的贡献已超过以往基础型号。”Omdia首席分析师Hayden Hou评论道：“本地品牌正稳步推进其高端化战略。华为加大对HarmonyOS的投资，并进行了全面升级，于10月发布HarmonyOS 6，并承诺投入10亿元人民币支持HarmonyOS和AI生态系统的创新。小米将旗舰小米17 Ultra的发布提前至12月，提前发布该设备，抢先竞争对手的新产品发布。
Omdia分析师钟宇表示：“正如我们在2025年初预测的那样，国家补贴政策对市场的影响主要体现在推动需求前进，而非促进有机增长。由于第二季度和第三季度国家补贴不一致，市场经历了调整期。然而，基于2025年实施的做法，包括苹果在内的所有品牌都已通过重组产品组合和调整定价策略完成了部署。渠道合作伙伴在过去一年中积累了宝贵经验，建立了运营流程。加上年底及即将到来的国家补贴政策，这为2026年市场发展提供了稳定且积极的基础。”
侯贺补充道：“2026年，成本上升将成为中国大陆及全球智能手机厂商面临的重大挑战。不断上升的内存成本为组件供应、产品战略和定价策略创造了一个高度动态的环境，迫使厂商在成本分配、价格竞争力和硬件升级路径之间做出战略性平衡。”
侯接续道：“尽管短期成本压力较大，厂商仍在持续投资长期价值驱动力，包括渠道增强——如旗舰店扩建和翻新——人工智能和跨设备生态系统发展，以及影像创新。我们预计2026年将是中国大陆智能手机市场价值增长和产品创新的一年。”
