根据 Omdia 的最新研究，2025 年第三季度全球智能手机市场出货量为 3.201 亿部，同比增长 3%，标志着从上半年表现疲软的局面中复苏。
2025年上半年受到多重挑战的拖累——美国关税政策变化和相关供应链重组带来的不确定性上升，以及零售客运缓慢和供应商库存调整引发的谨慎渠道情绪。因此，与上一年相比，整体市场交易量持平。然而，在第三季度，经过库存调整后，供应商积极抓住渠道机会，提前推出产品，以配合返校和节日期间。三星、苹果、传音和荣耀的出货量均同比增加超过 200 万台，推动市场回归增长。
供应商亮点
三星仍然是全球领先的供应商，出货量为 6060 万台（同比+6%）。增长是由其高端 Galaxy Z Fold7 / Flip7 机型以及中低端市场的 Galaxy A07 和 A17 推动的。Galaxy A系列在亚太地区和中东地区的强劲销售对整体出货量做出了重大贡献。
苹果出货量为 5650 万台，同比增长 4%，因为该品牌正在为节日第四季度做准备。由于价值主张的改善，基本款 iPhone 17 的表现超出了发布预期，在不涨价的情况下提供了更高的存储容量，而改进后的 iPhone 17 Pro 和 Pro Max 继续吸引强劲的全球需求。包括印度在内的新兴市场不断增长的需求预计将进一步支撑苹果全年出货量增长。
小米保持 1% 的温和年增长，出货量为 4340 万台。虽然补贴计划结束后中国的出货量有所下降，但亚太地区和其他地区的增长抵消了下降。
传音升至第四位，完成库存调整后出货量同比增长12%。排名第五的vivo在印度保持强劲，在中国市场份额上超过华为，并在亚太地区、非洲和拉丁美洲增长。
区域表现
在区域层面，北美和大中华区的出货量同比下降，而亚太地区、中东和非洲地区则录得强劲增长，推动了第三季度全球市场的整体扩张。
非洲的出货量同比激增 25%，因为该地区最大的参与者传音在今年早些时候完成库存调整后增加了活动。亚太地区录得 5% 的同比增长，是自 2021 年第四季度以来的最高季度销量。相比之下，在关税不确定性引发的提前拉动结束后，北美的出货量下降，而中国则在政府补贴效应到期后连续第二个季度下降。
市场展望
全球智能手机市场继续呈现两极分化增长，中端和高端市场均出现扩张，而中端市场仍然疲软。超低端市场（100 美元以下）和高端市场（700 美元以上）正在推动整体销量增长。尽管第三季度出现复苏，但近期零部件短缺和成本上升已成为行业共同挑战，预计其影响将转嫁，导致短期内新产品价格上涨，并阻碍低端细分市场需求的增长。
“供应商可能会采取不同的策略来应对这一共同挑战——尽早获得渠道资金，优先考虑高利润模型，使中低端设备保持防御立场，并利用扩展来增强供应链议价能力。无论如何，保持盈利能力仍然是他们共同的首要任务。“Omdia 高级研究经理 Jusy Hong说。