根据Omdia最新的电视机（新兴技术）市场追踪器：历史数据，全球电视出货量在2025年第四季度保持同比持平，为6150万台，尽管中国市场大幅下降。中国出货量同比下降25.3%，因政府补贴结束且许多消费者提前提出去年的升级。然而，其他地区的强劲需求帮助抵消了下降，使全球市场在季度内总体保持稳定。
中国地区出货量收缩最为剧烈，而成熟市场如北美和西欧则继续扩张，分别增长4.7%和3.2%。发展中地区实现了最强劲的增长，拉丁美洲和加勒比地区（增长12.5%）和中东和非洲（增长9.4%）领先。这一优于表现的表现反映了品牌关注点转向国际市场的转变，多家中国品牌增加了对这些市场的出货量，以弥补国内消费疲软。
2025年第四季度，西欧是第二大区域市场，亚洲和大洋洲位列第三，这两个地区在季度内超过了中国。在北美，尽管出货量有所增加，但假期期间的销售表现低于预期，导致库存水平上升。
尽管本土市场大幅下滑，TCL和海信的综合出货量同比增长2.2%，这得益于中国以外市场的强劲势头。尽管美国合规要求趋于严格，他们在北美的出货份额同比从28.6%上升到30.7%。随着中国需求迅速下滑，品牌已将出口转向美国及其他海外市场，押注XXL尺寸电视的需求将在全年保持韧性。
“过去一年，中国品牌在增长战略上展现了强烈的敏捷性，”Omdia电视研究首席分析师Matthew Rubin表示。“进入美国市场更具挑战性，但TCL和海信都调整了供应链以满足新需求。这种灵活性也带来了额外的成本，盈利能力正成为更大的优先事项，尤其是在存储器等组件成本上升的情况下。”
高端机型依然是电视市场盈利的主要驱动力。展望未来，这两个主要中国电视品牌正将Mini LED技术定位为未来几年的核心高端产品。然而，2025年第四季度OLED出货量同比增长8.6%，其中西欧作为最大的OLED电视市场增长了11.5%。随着越来越多的RGB Mini LED电视进入市场，OLED吸引高消费消费者的能力将受到考验。CES 2026凸显了高端市场的竞争依然激烈，TCL展示了Mini LED搭配增强型量子点技术，作为其2026年产品线的旗舰产品。