- 2026年全球电视出货量预计为1.9481亿台，同比下降0.6%
- 内存、显示面板和贵金属的价格同步上涨推高了电视制作成本，使得新机零售价格上涨的可能性日益增加
- 在当前价格上涨中，Memory在电视BOM成本中的份额预计将从2.5–3%上升至6–7%
根据最新的电视出货调查，2026年电视行业在内存、显示面板和贵金属方面的成本将持续上升。这将加剧品牌在保持利润率与抢占市场份额之间的斗争。
TrendForce已将2026年全球电视出货量预测下调，从之前估计的0.3%下降至同比下降0.6%，预计为1.9481亿台。此外，由于当前成本结构已不再支持以往的低价策略，新款电视的零售价格上涨被视为不可避免。
自2025年初起，美国关税政策的不确定性促使电视品牌加快采购和库存储备。到2025年第二季度末，他们开始调整库存，导致常规第三季度高峰期间的出货量低于预期，季度出货量首次跌破5000万台。尽管2025年第四季度努力提升出货量以达成年度目标并应对内存价格上涨，2025年全球电视出货量仍同比下降0.8%，约为1.962亿台。
2026年上半年，美国超级碗、退税季、国际足联世界杯、农历新年和618购物节等促销活动可能会提供一定支持。尽管如此，随着品牌预期内存和面板价格每月持续上涨，他们已经加快了未来的采购速度。预计今年2026年第一季度出货量同比增长2%，达到4651万辆，尽管2026年下半年再次经历低峰的风险依然存在。
显示面板约占整体电视制造成本的40%至50%，面板价格在2026年1月上涨。与此同时，电视内存供应因 HBM 和服务器应用的竞争需求而受到挤压。自2025年下半年以来，这使记忆价格持续上涨。例如，广泛使用的4K电视4GB DDR4合同价格在过去一年内上涨了四倍以上，预计2026年第一季度环比增长超过60%。
在最近价格上涨之前，DRAM仅占电视BOM成本的2.5%至3%。此后，这一份额迅速上升至6–7%，给品牌盈利带来了相当大的压力。规模和资源较小的小型品牌，负担更重。
展望积极面，预计2026年中国补贴项目将继续，资格仅限于顶级节能产品。这将惠及迷你LED电视。领先品牌也在CES 2026展示了RGB电视技术，并将这些产品推向更实惠的55至75英寸尺寸，进一步加剧竞争。
TrendForce将2026年Mini LED电视渗透率预测上调至10%，预计出货量将接近2000万台。凭借材料和制造领域的全面垂直整合，TCL预计将继续保持其在迷你LED电视市场的领导地位，占据超过30%的市场份额，树立行业新标杆。
