随着生态设计法规的生效，欧洲智能手机市场在 2025 年第二季度下降了 9%

根据 Canalys的数据，2025 年第二季度欧洲（不包括俄罗斯）的智能手机出货量下降了 9%，至 2870 万部。受限的消费者和经济前景仍然限制了需求，使欧洲成为第二季度全球表现最差的智能手机地区。

在供应商排名表上，三星保持了自信的领先优势，尽管同比下降 10% 至 1030 万台。由于生态设计法规，Galaxy A06 没有进入欧盟监管的市场，其销量性能受到了影响。苹果是第二大供应商，下降 4% 至 690 万台。与 2024 年第二季度相比，iPhone 16 系列的稳定表现部分有助于抵消产品组合更精简、涵盖更少价格段的影响。小米排名第三，下降 4% 至 540 万台。它在意大利的强劲回归，同比增长超过 50%，有助于平衡整体严峻的需求环境。摩托罗拉和荣耀跻身前五名，分别下降 18%，增长 11% 至 150 万部和 90 万部。

Omdia 高级分析师 Aaron West 表示：“欧洲智能手机行业的参与者在 2025 年上半年经历了艰难的时期，其特征是最终用户需求低迷和渠道库存策略保守。“此外，欧盟生态设计和能源效率法规于6 月下旬生效，供应商已经为此准备了数年。任何供应商在 6 月 20 日之前囤积渠道库存的愿望都未能实现，因为渠道仍然无法接受任何过剩的库存。此外，一些最大的网络运营商要求其产品组合中的设备提前几个月符合要求。但健康的渠道动态为下半年的市场增长奠定了基础，因为行业参与者努力从主要发布活动中获得积极的回报。

Canalys（现为 Omdia 的一部分）高级分析师 Runar Bjørhovde 表示：“市场影响力继续转向最大的五家参与者，它们在 2025 年第二季度占据了创纪录的 87% 的综合市场份额。“虽然它反映了差异化品牌和规模对于供应商盈利和可持续商业模式的重要性，但渠道内的竞争仍然非常激烈。在这里，电信公司、零售商、电子商务专家和直接渠道 （D2C） 都在激烈竞争以获取和留住客户。但对少数供应商的日益依赖使得差异化变得困难。近年来，D2C 和公开市场渠道都占据了一些份额，主要来自运营商。我们最近对 8,000 名欧洲人进行的消费者研究发现，对直接购买的吸引力与与品牌互动的愿望以及感知到的客户服务有关，而对公开市场渠道的吸引力主要与定价有关。运营商仍然是供应商进入市场的关键途径，并且一直是推动采用支持 5G 和 eSIM 的智能手机等的关键催化剂。

Bjørhovde 表示：“欧洲智能手机市场正在经历一段艰难时期，但我们预计到 2026 年，在低端设备更换推动和成熟的人工智能主张开始吸引消费者兴趣的推动下，增长将恢复。“尽管如此，我们的长期增长前景还是温和的，因为我们预计到 2029 年市场的复合年增长率仅为 1.7%。因此，行业参与者必须知道客户购买的原因和方式。了解随着购买动机的重塑，购买旅程如何演变，对于了解行业参与者在何处以及如何影响消费者至关重要。特别是在一个潜在市场总量有限的竞争激烈的地区，巧妙而有效地纵可以成为稳健赢得市场份额和潜在市场退出之间的区别。