Canalys的最新研究表明，中东（不包括土耳其）智能手机市场在 2025 年第二季度增长 15%，达到 1320 万部，使其成为全球增长最强劲的地区。这一反弹得益于注重价值的买家、节日消费和强劲的经济势头，使该地区在地缘政治逆风下仍能继续扩张智能手机出货量。
Canalys（现隶属于Omdia）首席分析师Manish Pravinkumar表示：“中东智能手机市场的季度销量创下2019年第二季度以来的最高水平，反映出整个地区需求强劲且持续。“在第一季度开局平淡之后，该地区在 2025 年第二季度强劲反弹，这得益于渠道补充和供应商更新其中端产品组合。对于许多供应商来说，中东已成为发展业务的核心投资目标，与地区政府的大胆愿景和基础设施项目、可支配收入的增加、潜在市场的扩大和经济多元化保持一致。随着政治稳定的改善、旅客的稳定涌入及其作为全球商业十字路口的作用，该地区正在巩固其作为本地和国际成功跳板的地位。
“三星和荣耀在第二季度的表现都异常强劲，在第二季度达到了两位数的高增长率，”Pravinkumar 说。“三星在整个地区受益，特别是更有针对性地使用其入门级 Galaxy A 系列 4G 机型。此外，由于消费者更新需求的增加，“先买后付”选项和更快的刷新周期推动了对 Galaxy S25 系列和 S24 FE 的持久需求。与 2024 年第二季度相比，荣耀的出货量几乎翻了一番，海湾合作委员会成为核心增长市场。其快速崛起得益于积极的零售扩张、与当地消费者产生共鸣的强大人工智能驱动的产品主张以及引人注目的渠道激励计划。再加上大胆的促销活动和不断扩大的体验店网络，这些因素对荣耀的成功至关重要。
“人工智能需要成为中东所有供应商战略的支柱，既要吸引消费者的兴趣，又要吸引渠道吸引力，要抓住商机，”Pravinkumar 补充道。“该地区正迅速成为全球人工智能中心，以阿联酋、沙特阿拉伯和卡塔尔为首，这些国家正在将人工智能深度融入其国家战略。这导致消费者的兴趣日益浓厚，使其成为通过引人注目的功能和有针对性的影响者活动吸引用户以及匹配正在建设和扩展的技术基础设施投资的重要组成部分。为了获胜，供应商必须将实时翻译、超个性化推荐和即时内容创建等先进的人工智能功能与强大的创作者合作伙伴关系相结合，以提高参与度，塑造消费者偏好，并在竞争日益激烈的市场中将影响力转化为忠诚度。
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中东（不包括土耳其）智能手机出货量和年度增长 |
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供应商 |
2025年第二季度出货量（百万） |
2025年第二季度市场份额 |
2024年第二季度出货量（百万） |
2024年第二季度市场份额 |
年增长 |
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三星 |
4.5 |
34% |
3.3 |
28% |
39% |
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小米 |
2.3 |
17% |
2.3 |
20% |
1% |
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传音 |
2.0 |
15% |
1.8 |
16% |
13% |
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荣耀 |
1.3 |
10% |
0.7 |
6% |
95% |
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苹果 |
1.1 |
8% |
1.1 |
10% |
1% |
|
其它 |
1.9 |
15% |
2.4 |
21% |
-19% |
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总 |
13.2 |
100% |
11.5 |
100% |
15% |
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注：小米包括子品牌Redmi和POCO。传音包括子品牌Infinix、iTel和TECNO。由于四舍五入，百分比加起来可能不会达到 100%。资料来源：CanalysSmartphone Horizon Service，2025 年 8 月 |
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